2025-08-08 11:34:13 18461次浏览

?　　荨麻疹才讲一半，主播喊买“5号产品”

　　记者视察医生“科普”外衣下的带货生意

　　“荨麻疹吃什么药？”直播间内，一名认证为“皮肤病性病科医生”的主播病理科普知识才讲到一半，就最先推荐产品：“要看慢性急性、多大岁数。若是想解燃眉之急，就要调理免疫，不太严重就用(链接中的)5号产品，吃50天，忌酒忌辛辣。想补钙的建议吃8号和14号。”

　　这个拥有5.7万粉丝、直播获赞281.3万的账号，购物车中挂着某品牌尖锐湿疣膏等20余种药品产品的链接。主播凭证谈论区形貌的“症状”，一直推介响应产品。店肆销量冠军是一款单价98元的私处洗护液体敷料，销量达1.1万件。

　　《法治日报》记者一连数日寓目数十场直播发明，在流量经济的驱动下，部分认证医生的账号正滑向“带货式科普”的轨道——通过视频或直播，将产品与病症关联并“鼎力大举推荐”。有不少医生账号甚至将直播间酿成“云诊室+小卖部”的混淆体，商品从医疗保健品延伸至零食、日用品等，引发公众关于“医生能随便带货吗”的质疑。

　　两性话题成流量密码

　　“你们年轻人名堂也太多了……”在一个认证为妇科医生的账号宣布的题为“危险行为万万不要实验”视频中，身着白大褂的女医生蹙眉压低嗓音开场。视频随后展现，她在讲述女性阴道塞入异物的危害。这条获赞2.5万、转发1.4万的视频谈论区，充满着“博主多发点这种”“有敢加V视频谈天吗”等留言。

　　记者视察发明，部分平台认证医生账号内容“跑偏”，将两性康健作为流量突破口。一些认证为中医或内科的医生，内容重心转向两性科普，借“擦边”话题吸睛。

　　在某短视频平台，官方认证的陕西某三甲医院内科医生、河北某三甲医院泌尿外科医生，恒久宣布标准较大的性功效、性心理视频，互动量高。但记者在国家卫生康健委官网医师执业注册信息盘问系统中，未能查到上述两位医生的有用注册信息，其身份真实性存疑。

　　类似情形在多个平台泛起。记者检索康健科普、医学科普等要害词发明，不少内容聚焦两性话题，封面问题多具挑逗性，谈论区互动频仍甚至低俗。

　　认证为中医内科医生的“×潇医生”，其宣布的154条视频中大部分涉及两性康健。一则题为“可以亲吻吗”的视频解答涉及女性私处相关问题，获赞3.8万，谈论区有“喜欢被亲”“蹲个大叔”等留言。

　　“妇科×敏医生”账号早期内容聚焦养生知识，后期内容显着转向两性问题。视频“为什么同房时你×××？”获赞3.2万。谈论区有留言称，“这视频是知识界的‘爆米花’，看得我基础停不下来”。

　　博主“×兰姐姐”宣布的“喜欢男友想要却得不到的样子？”获赞1.2万，谈论区充满戏谑互动内容。其“早上才是最佳同房期？”视频获2万点赞、12.9万转发，而熬夜危害等非两性内容互动量低迷。值得注重的是，记者在国家卫生康健委官网亦未查到该博主的有用执业医师注册信息。

　　记者视察发明，这些以“擦边”话题吸引来的流量，最终都指向统一个目的：在直播间或橱窗里完成商品的推销与转化。

　　以种种形式带货推广

　　在多个短视频平台，皮肤科、口腔科、儿科、内渗透科等差别科室医生纷纷开播。用户可通过主页相识医生所在医院、科室、职称、接诊时间等信息。然而，记者随机进入直播间发明，部分医生主播做起了“小生意”。

　　一些医生主播的商品橱窗售卖五花八门的商品。个体账号橱窗白天商品简单，晚上则挂满与直播相关的保健品及生涯用品链接。例如，一名认证皮肤科医生(粉丝近50万)直播解答银屑病、湿疹等皮肤病治疗要领，其店肆却售卖面膜、苹果醋、百香果、口罩、内裤以致热门IP周边产品，品类庞杂，“生涯化”气息浓重。记者视察时代，其店肆险些逐日上新。但阻止发稿，记者跟踪视察发明，这位医生主播已阻止直播。

　　值得小心的是“跨专业荐药”征象。例如，账号“×医生谈康健”认证为三甲医院骨科医生，却在解说呼吸系统症状后推荐止咳药。

　　除药品外，一些医生账号还通过视频解说、谈论区留言等形式推荐保健品与护肤品。在某社交平台，认证为河北某三甲医院消化内科的某医生，在讲述症状时推荐鱼油、益生菌等保健品，并在谈论区置顶品牌搜索链接；认证为上海某三甲医院医学美容科的某医生，在谈论区推荐一款清洁泥膜；浙江某三甲医院皮肤科某医生在先容防晒知识时，为一款防晒霜“背书”。而这些内容均未标注“广告”字样。

　　直播间话术更具诱导性。某皮肤病性病科医生在直播时重复强调“有问必答”，展示“尖锐湿疣治疗流程”指示牌，并体现“某院某店比直播间贵许多”。

　　一名认证为“某大学隶属生殖医院(某省妄想生育科学研究院)男科医生”的主播，推销售价100余元的“非手术增添尺寸手艺理论课”，并频仍使用“许多人欠盛意思在直播间讲，可以私聊我”“欠盛意思去医院看，可以关注直播间自学”“这类问题在这下单不袒露隐私”等话术。记者注重到，阻止发稿，该男科医生账号已被平台封禁。

　　记者注重到，在众多带货形式中，尚有主播将保健食物包装成具有治疗效果的“神药”。

　　在一名粉丝25.2万、直播获赞132.6万的晚年病科医生直播间，网友咨询脑梗后头晕问题，该医生回复“是PPPD(一连性姿势知觉性头晕)”。当网友追问“吃什么药好”时，医生未直接建议，而是指导其“关注直播间榜一，这是我的事情室”。直播中，该医生一直呼吁观众“看看小黄车”，1号链接是198元的一款药丸，先容称可“补气养血改善头晕改善睡眠”。其橱窗还挂着即食麦片、活性叶酸等产品。

　　而凭证相关划定，网络药品销售需药品谋划允许证，处方药严禁通过直播等方法直接销售。因此，记者寓目的多场直播中，医生售卖的“推荐药”实为保健食物。但部分医生刻意模糊“保健”与“治疗”界线，用“调理身体”“改善症状”等话术体现药用功效，甚至将其与某些疾病的缓解关联。部分网友，尤其缺乏医药知识的中晚年人，出于对医生身份的信任及对慢性病的焦虑，易被“收效快”“无副作用”宣传感动，误以为推荐品是“神药”。

　　相关问题已迎来整治

　　今年7月4日，国家卫健委新闻讲话人在宣布会上直指问题：有的“网红医生”把医疗科普看成牟利工具，滥用专业权威为自己“背书”，假借科普名义违规导医导诊，线上问诊，线下引流，直播带货甚至高价开药；尚有的通过强调理疗效果、虚构病例、假造故事等手段误导公众、敛财牟利。

　　针对乱象，羁系风暴已至。

　　此前，国家卫生康健委等14部委联合出台《2025年纠正医药购销领域和医疗效劳中不正之风事情要点》，明确要求规范互联网诊疗，重点攻击假借医学科普“引流”“带货”等行为。

　　克日，国家互联网信息办公室联合国家卫生康健委、市场羁系总局、国家中医药治理局宣布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，就账号资质认证、医疗科普信息泉源、专业医疗科普内容生产宣布等方面举行规范。

　　地方也在行动。上海于今年3月推出天下首个“互联网康健科普负面行为清单”，明确榨取医生以科普之名变相带货。四川于今年5月宣布《四川省互联网康健科普负面行为清单(试行)》，列出10条禁令，包括榨取宣布虚伪过失的康健科普信息、强调疗效；榨取以科普形式变相宣布商品、效劳广告信息或举行直播带货；榨取医护职员私自使用职务身份开设用于宣布康健科普内容的自媒体账号等。

　　“医生直播科普本是拉近医患关系的好事，但一旦模糊了医疗效劳与商业营销的界线，使用专业身份为商品‘背书’，就违反了职业伦理，损害患者权益。”天津某三甲医院医生告诉记者，医生的公信力建设在专业素养和职业操守之上，这种信任若与商业利益太过捆绑，极易变质，应该让医生直播回归科普初心，而非沦为带货工具。

　　稿件泉源：法治日报法治经纬

　　本报记者孙天骄

　　本报见习记者丁一

　　本报实习生张鸿儒